▼公式YouTubeチャンネル▼
はじめに
[aside type=”yellow”]
- YouTubeには、毎日膨大な量の動画が投稿されています
- あなたの動画は、多くの動画に埋もれています
- 動画を見つけてもらうには、見つける手段を理解する必要があります
[/aside]
YouTube動画を視聴者へ届けるために
YouTubeには、
毎分400時間を超える動画が、新しく投稿されています。
動画を探して視聴する側としては、
大変に重宝するプラットフォームです。
しかしその反面、
動画を投稿する立場としては、
大量の動画に埋もれてしまうという側面があります。
動画を投稿したら、
「あとは視聴者に見つけてもらうのを待つ」だけではいけません。
関連するWebサイトや
ソーシャルメディア（SNS）に投稿する作業は、
はじめの一歩に過ぎません。
あなたの動画をターゲットの視聴者へ届かせるには、
動画が見つかり、再生されるまでの流れを知ることが重要です。
どのような仕組みで動画が再生されるのか、
その背景を知ることで、今後の戦略に活かすことができます。
- 動画を提示する立場
- 動画を視聴する立場
に分けて、考えてみましょう。
YouTube動画を提示する手段
YouTube動画の再生を生み出すため、
視聴者に対して動画を提示する方法が、様々あります。
大きく分けると
- オーガニック
- パートナーオーガニック
- YouTube有料広告
という、３つの種類があります。
オーガニック
Webマーケティングで使われる「オーガニック」とは、
次のことを指します。
「検索連動型広告（リスティング広告）」などの広告表示を除いた、検索結果からのトラフィック（サイトへのアクセス数）のこと。
「自然検索」「ナチュラル検索」ともいう。
つまり、YouTubeに限って言えば、
広告費をかけずに、視聴者に動画を再生してもうらうことです。
YouTubeではさらに
- オーガニック
- パートナーオーガニック
に分けて考えます。
インターネット言えば「検索」ですが、
オーガニックでの動画再生は、視聴者の検索だけとは限りません。
- YouTubeやGoogleでの検索された動画
- YouTube内のおすすめ動画、関連動画
- SNSでシェアされた動画
- ブログやメールで発信した動画
このように、
YouTube動画のオーガニックによる再生には、
色々なルートからのアクセス方法があります。
パートナーオーガニック
これは、YouTube独特の考え方になります。
他の場所や機会を媒介として、
あなたの動画が再生されることです。
間接的なルートで
あなたの動画を発見するという流れです。
具体的には、
- 他チャンネルとのコラボレーション
- ホームページへの埋め込み
- 商品ページへの埋め込み
- 他者所有のウェブサイトへの埋め込み
こういったものを通じて、
視聴者があなたの動画を見つけることです。
YouTube有料広告
有料のプロモーションを通じて、
特定のユーザー層へ動画を表示させることです。
YouTubeで出稿できる有料広告には、
様々な形態のものがあります。
有料広告だけではなく、
オーガニック戦略と組み合わせることで
さらに相乗効果をもたらすことができます。
視聴者がYouTube動画を見つける方法
次は、
視聴者があなたの動画を
どうやって見つけるかを考えてみましょう。
- YouTube内での発見
- YouTube外での発見
の２つに分けて説明していきます。
YouTube内での発見
無料で投稿された動画
トップページ、動画再生ページ、チャンネルページ、おすすめ動画、関連動画、カード、再生リスト、終了画面、検索、etc
有料広告で出稿された動画
- マストヘッド広告（トップ画面の上部に表示）
- TrueView広告（興味や関心に合わせた表示）
TrueView広告には、
「インストリーム」「インディスプレイ」の
２通りの広告方法があります。
YouTube外での発見
視聴者があなたの動画を見つける方法は、
YouTube内だけではありません。
SNSでシェアされた動画や
Webサイトに埋め込まれた動画で
あなたを見つけてくる視聴者も多数います。
- ホームページ
- ブログ
- 商品ページ
- ソーシャルメディア（SNS）
- YouTubeからの通知
などが、
YouTube外からの主なアクセス源となります。
まとめ
- YouTubeへ動画を投稿してから、視聴者に発見されるまでが第一関門です
- どのような方法で視聴者に動画をみてもらうか
- 視聴者はどのような方法で動画を見つけるか
- これらを知ることで、チャンネル運営の戦略を決めていきます
作業しながら聞き流せる動画です。
復習用にぜひご覧ください！
▼公式YouTubeチャンネル▼
コメント