ブランディングに必要な３つのポイントと「発信力」

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はじめに

ブランディングを手に入れたときのメリット

あなたが、

より強固なブランディングを構築すれば、

• ライバルと比較がされなくなる
• 簡単に商品・サービスが売れるようになる
• ビジネスが安定してくる
• 逆風のときにも応援してくれる「真のファン」ができる
• 「自ら決断する」という顧客のストレスを、軽減させることができる（あなたの助言を頼りにしている）

など、様々な恩恵があります。

逆に、

• 悪い意味で期待を裏切ったとき
• 自分自身が進化・成長して、次のステージへ昇ったとき

こういったとき、

今まで構築してきたブランディングは「崩壊」します。

もし、

あなた自身が進化・成長したときは、

新たなブランド戦略を立て直す必要があります。

一方で、お客様を裏切ったとき、

同じブランディングでの再起はとても困難になります。

あなたのブランディングが強固になればなるほど、

売り込みや販売戦略も必要なくなります。

それは、

お客様の方から「欲しい」「次はまだか」と、催促されるようになるからです！

そのため、

その時々の流行に左右されることもなくなり、

あなたのビジネスは高い次元で安定します。

熱狂的な顧客ほど、

あなたが逆風のときにこそ、あなたを信じ、そして心の底から応援してくれるようになります。

ブランディングを構築する３つのポイント

これから、

あなたがブランディングを構築するために、

大切な３つのポイントをお伝えします。

• 機能的価値（商品やサービスの性能）
• 感情的価値（商品やサービスがどれだけ好きか）
• 他者からの心象（販売者・商品・サービスのイメージ設定）

この３つが合わさることで、ブランディングが生まれます。

まずは、

機能的・感情的価値を高めるために、

商品やサービスをより良いものにしていくことが大切です。

「お客様の想像を超えるモノ」を提供できれば、

自ずと価値は高まります。

そして、

「どう見られたいか？」「どう見せていくか？」

を意識しながら、日々活動することが重要です。

たとえ、

商品やサービスが最高であったとしても、

あなた自身が胡散臭いイメージをもたれていたら、もちろん売れません。

世の中の人に、あなたの存在、あなたの商品・サービスは、

全く知られていないと思って下さい。

それくらい、

最初は誰も気付いてくれていないのです。

ですから、

まずは日々発信をしながら、認知してもらうことが重要です。

そのためには、

「発信力」が絶対に必要となります。

現在では、

WebサイトやSNS（ソーシャルメディア）による情報発信だけでなく、YouTube動画による発信力が必要不可欠です。

ブランディングに要する時間的要素

いったい、

ブランディングには「どれくらい時間がかかるのか？」

ブランディングを構築していくためには、

時間的な視点も併せ持って下さい。

そうしないと、

ブランディングの戦略が立てられないからです。

長期的と短期的な視点を持つ

どちらを選択するか？

「いずれは他者から紹介されるように、まずはコツコツ自分自身でブランディングしていく」（長期的+短期的）

まとめ

• ブランディングが構築できれば、ビジネスが安定するようになる
• お客様の期待を裏切ったとき、再起が困難となる
• 機能的価値、感情的価値、心象の３つがブランディングには必要である
• 発信力が重要であり、YouTubeを活用した動画がポイントとなる
• ブランディングに長期的と短期的視点の両方を併せもつ方がよい

作業しながら聞き流せる動画です。

復習用にぜひご覧ください！

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