- ブログとメルマガの違いは「主導権」と「リスク」です。
- ブログとメルマガを使い分けると、相乗効果が生まれます。
- ブログとメルマガを組み合わせて「リスク」も軽減していきましょう。
今回のテーマは『ブログとメルマガの大きな２つの違い』について！
どうもー！トールです（@tooru_medemi）
ブログとメルマガ、どちらも文章を書いて発信するものです。そもそもブログとメルマガって、どんな違いがあるんでしょうか。
ちなみに、ブログとメルマガには大きな違いが２つあって、この違いを知っておくと収益性がとても良くなっていきます。
- ブログ歴：約５年（2017.4～）
- 月間PV数：最高20万pv
- 運営中ブログ：３つ
- 記事数：300〜400記事くらい
- 登録者：約1,000人
- 開封率：平均50〜60％
- 運用歴：約４年（2018.2〜）
上記のように、わたしはブログとメルマガをやり始めて３年以上になるんですが、組み合わせて活用することで「相乗効果」があることを実感しています。
ブログとメルマガの違いは、以下の２つです。
- 主導権
- リスク
ということで今回は「これら２つの違い」について解説しながら、組み合わせたときのメリットについてもお伝えしていきます。
| ブログ | メルマガ | |
| 主導権 | 読者 | 配信者 |
| コスト | サーバー代（月1,000円くらい） | 配信スタンド代（月3,000円くらい） |
| SEO | 大きく影響を受ける | まったく影響を受けない |
| 対象読者 | 大勢 | 登録者のみ |
| 購買意欲 | さまざま | 高い |
| 収益性 | キーワードにより異なる | 読者との信頼関係による |
| 外部からの攻撃 | リスクあり | ほぼリスクなし |
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また、ブログで稼ぐためのヒントを『ブログで収入を得ていく手段と方法』でも解説しているので、ぜひこちらも併せて参考にしてみてください。
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「主導権」が読者にあるか書き手にあるか
ブログとメルマガの違いの１つ目は、読み手と書き手どちらに「主導権」があるかです。これを理解しておけば、文章の書き方も変わってきます。
まず、ブログというのは「読者に主導権」がある媒体で、つまり数多くある記事の中から読者自身が選択して情報を得ていくもの。読者に選ばれない限り情報は届きません。
一方、メルマガというのは「書き手に主導権」がある媒体で、書き手から直接読者に情報を届けることができます。
- ブログ：読者自身が読みたい情報を探すことができる
- メルマガ：書き手のペースで情報を送ることができる
ブログやメルマガで商品やサービスなどを売るときは、この主導権の違いというのは大きなポイントになってきます。
つまり、主導権が「売る側(書き手)」にあるか「買う側(読者)」にあるかということ。
もう少し噛み砕いていうと、商品やサービスを「見つけてもらうのを待つ」のか「積極的に売る」かの違いです。
- ブログ：読者が買ってくれるのを待つ（主導権は読者）
- メルマガ：配信者からセールスをする（主導権は自分）
とくに商品やサービスを販売するときは、自分か相手かどちらに主導権があるのかで売り上げは大きく変わっていきます。
もちろん、取るべき戦略も違います。
- アフィリエイト
- 有形商品（物販）
- 無形商品（デジタルコンテンツなど）
- サービス
- 店舗集客
どのような商品やサービスを扱うにしても、この主導権の違いというのは理解しておいたほうがよくて、ぜひブログとメルマガを組み合わせていきましょう。
また、ブログはプル型、メルマガはプッシュ型、こう呼ばれることもあります。
ブログは「プル型」のコンテンツ
ブログは「プル型コンテンツ」とも呼ばれているんですが、これは「読者自身が情報を取りに行く」という媒体だからです（プル＝引き寄せる）。
つまり、読者が記事を検索してクリックしない限り、ブログにある情報は誰にも読まれません。書き手は「どっしり構えて待つ」というのがブログの姿。
もちろん、メリットとデメリットがあります。
- 24時間365日いつでも売れる可能性がある
- 削除しない限り、ずっとブログ上に存在し続ける
- 検索順位が上がれば、大勢に売れる可能性がある
ブログはGoogleという「巨大な検索エンジン上」に情報を置いておくだけなので、削除しない限り存在し続けています。
また、検索結果の上位に表示されれば、大勢の読者の目に触れることができます。
- 記事を書くスキルによって売り上げが大きく変わる
- ブログが削除されたら「収入が０円」になる
- Googleのアルゴリズム変更に大きく影響を受ける
Google検索で上位表示させられない限りせっかくの情報が届かないので、ライティングやSEOなどの専門的なスキルも必要になります。
SEOライティングについては、こちらの書籍は一読するべしです。
多くのブロガーが持っているこの書籍、ブログライティングの手助けになります。
そして、ブログならではのデメリットを相殺していくためにも、メルマガとの組み合わせも重要なポイントです。
では、メルマガはどういった特徴があるのでしょうか。
メルマガは「プッシュ型」のコンテンツ
メルマガは「プッシュ型コンテンツ」とも呼ばれていて、つまり「書き手から読者に向けて情報を発信できる」ということです（プッシュ＝勧める）。
また、書き手の意思１つで、届けたい情報を読者に向けて発信することができます。書き手が「積極的に動いていく」というのがメルマガのスタイル。
当然、メルマガにもメリットとデメリットがあります。
- 自分の好きなタイミングで積極的にセールスできる
- メルマガの読者はブログ読者より「購買意欲」が高い
- 同時に読者全員へアプローチできる
- ステップメールで「自動化」できる
- Googleのアルゴリズムに左右されない
メルマガはこちらから積極的にアプローチできますし、受信者がどれだけいようが「配信者の労力は変わらない」です。
また、ステップメールの仕組みを作っておけば「集客から販売まで」をすべて自動化できます。
- メルマガに登録してもらう必要がある（リスト集客）
- 登録者にしかセールスできない（対象範囲が狭い）
- メルマガ配信スタンドの費用がかかる
メルマガを配信するためには「メルマガ登録者」を集める必要があり、登録者が少ないと利益も上がりません。
また、メルマガを運営していくには「メルマガ配信スタンド」を使うための費用がかかります（月3,000円くらい）。
この配信スタンドについては『初心者向け！メルマガ配信スタンドおすすめ７選を比較＋賢い配信スタンドの選び方』でも解説していますが、メルマガの目的に合わせて配信スタンドを選ぶのがベストです。
そして、ブログとメルマガには「リスクの違い」もあるので、それについても覚えておきましょう。
ブログとメルマガにある「リスク」とは
ブログとメルマガの大きな違い２つ目は、それぞれがもつ「リスク」です。このリスクを理解しておくことで、ブログとメルマガの組み合わせを最大限に活かせるようになります。
わたしがブログ運営を続けていく中で、気がついたリスクは以下の感じ。
- Gooleからペナルティを受ける
- アルゴリズム変更に左右される
- 外部からサイトが攻撃される
- ブログを乗っ取られる
こういったことに巻き込まれると、あっという間にブログのアクセス数は急降下してしまいます。もちろん、ブログ収益も一気に下がります。
一方、メルマガで感じるリスクは次のとおり。
- メルマガ登録者が増えないとコスパが悪化する
- メールが開封されないと読まれない
- 迷惑メール判定されるとメールが届かない
メルマガを運営していくには法律やルールを守っていく必要があるので、前述した「メルマガ配信スタンド」で管理していくのが普通です。
ブログとは違って「登録した読者」にしか情報を届けられないため、メルマガ登録者を増やしていかないとコスパが悪くなっていきます。
こういったブログとメルマガのリスクを考えると、この２つを組み合わせて運用していくことが望ましいです。
ブログとメルマガを「組み合わせ」て使う
ブログとメルマガを組み合わせて使うことで、お互いのリスクを相殺できるだけでなく、相乗効果を期待することもできます。
たとえば、以下のようなことは、ブログとメルマガを組み合わせる代表的なメリットです。
- Googleのアルゴリズム変更などでブログのアクセスが落ちても、メルマガで情報発信ができる（セールスできる）
- ブログを使うことで「購買意欲が高い」人たちが、メルマガへの登録をしてくれる（質の高い読者が集まりやすい）
しかも、ブログとメルマガをしっかり運営していれば、どちらも収益が上がりますし、ブランディングも強化していけるんです。
では実際に、どうやってブログとメルマガを組み合わせるのか、具体例を挙げていきます。
- ブログのトップページでメルマガを紹介
- ブログの記事の中でメルマガを紹介
- メルマガで新しい記事をお知らせ etc
こういった簡単な方法でも、ブログのアクセスを増やしたり、メルマガ登録者を増やしたりすることができます。
しかも、ブログとメルマガを読んでくれている読者は「あなたのことを信用してくれている」から、商品やサービスを紹介したときに買ってもらえる確率が高いです。
- ブログで商品やサービスのレビュー記事を書く
- メルマガでも商品やサービスを紹介しつつ、レビュー記事も紹介する
- ブログとメルマガの両方から収益が入る
ブログとメルマガでセールスすることで、収益性を高めることができました。
メルマガからブログ記事へのアクセスも増えるので、SEO的にもメリットがあります。
- ブログを読んだ読者にメルマガ登録をしてもらう
- ステップメールが発動して収益化までが自動化
- ほったらかしでも定期的に収益が発生する
ステップメールの仕組みを作ることで、すべてを「自動化」できる大きなメリットです。
これらは、わたしが実際に「ブログとメルマガを組み合わせて活用している」事例なんですが、アイデア次第ではもっと色々な活用ができると思います。
ということで、今回紹介したように「ブログとメルマガの役割の違い」を理解していけば、さらに効率よく収益化していくことができますよ。
最後になりますが、ブログで収入アップするノウハウを『ブログで収入を得ていく手段と方法』でまとめて紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。
